تحقیق ارتباط از نظر ارسطو
تعريف ارتباط از نظر ارسطو
عبارت است از جستجو ببراي يافتن كليه وسايل و امكانات موجود براي ترغيب و امتناع ديگران .
ارتباط كامل :
هر چه معني مورد نظر فرستنده پيام در ذهن گيرنده متجلي تر باشد ارتباط كاملتر است . كه اين هدف تمامي رسانه هاست.
رسانه هاي گروهي وسايلي هستند كه از طريق انها ارتباط جمعي امكانپذير است .
( رسانه هاي كوچك شدن كره زمين و همسايگي ساكنان ان را موجب شده اند.
___________________________________________
نظريه اثر گذاري وسايل ارتباط جمعي بر مخاطبان
1- نظريه گلوله اي ، 2- نظريه تاثيرات محدود ، 3- نظريه كاشت ، 4- مارپيچ سكوت ، 5- فرضيه اولويت بندي
___________________________________________
مخاطب از ديدگاه دانشمندان :
مخاطب هدف هر كوشش رسانه اي است و بايد نخست ترغيب و پس قانع شود كه رسانه در خصوص علاقه و نياز او پيام مي دهد . مخاطب و رسانه ها بر هم تاثير مي گذارند . مخاطبان در يك دسته بندي 4 تايي قرار مي گيرند :
1- مخاطبان عام – 2- گروه خرسندي – 3- مخاطبان يك رسانه خاص -4- مخاطبان يك كانال يا يك محتواي خاص
___________________________________________
از ديدگاه دانشمندان آثار وسايل ارتباط جمعي ممكن است بلند مدت – كوتاه مدت قوي – ضعيف و در ابعاد سياسي – رواني – اقتصادي و اجتماعي باشد و يحتمل بر عقايد ارزشها -= اطلاعات – مهارتها – سليقه ها و رفتارهاي ظاهري تاثير بگذارد .
كمپ اثار وسايل ارتباطي جمعي را به 7 متولد تقسيم مي كند
1- فرهنگ پذيري كه همان القا و تقويت ارزش ها و باورها و سنت هاست .
2 و 3 اثار شناختي و تربيتي 4- اثار سياسي 5 و 6 – اثار تبليغاتي و بهداشتي 7- اثر بر خشونت و پرخاشگري
___________________________________________
كاركردهاي وسايل ارتباطي
1- تفريح و تفنن انسانها و تبديل انها به افراد توانا و خلاق
2- نقش همگن سازي
3- بخش خبر و اطلاع رساني
4- ايجاد تشعب بين مردم
___________________________________________
2 ديدگاه افراطي در بحث از اثار وسايل ارتباط جمعي
و نتيجه الف – عده اي معتقدند كه وسايل ارتباط جمعي داراي چنان قدرتي هستند كه مي توانند نسلي تازه و متفاوت براي اوئلين بار در تاريخ انسان پديد اورند مثلا در يك سمپوزيوم قدرت راديو را با مقاومت بمب اتم مقايسه كردند . ( اينان از كاربرد وسايل ارتباط يجمعي خصوصا راديو توسط هيتلر و رئيس تبليغاتي دكتر گوبلز تاثير گرفتند)
ب – برخي ديگر عقيده دارند كه وسايل ارتباط جمعي تاثير چنداني بر مخاطب خود ندارند . به نظر انان دوران رواج عقايد تند و اسناد اثرات جادوئي و خارق العاده به وسايل ارتباط جمعي پايان يافته و اين وسايل با موانع زيادي در راه اثر گذاري بر مخاطب مواجهند .
نتيجه اين كه : وسايل ارتباط جمعي ابزاري تاثير گذارند اما اين اثار نه انچنان است كه هيچ محدوديتي نشناسد الف – و نه انچنان ناچيز كه
هيچ اعتناي را شايسته نباشد . ب- رابطه بين محيط پيرامون و اثر رسانه ها
جذب يا دفع يك پيام يم تواند از عدم توجه ارسال كنندگان ان به سطح اموزشي افراد و فرهنگ رايحج قوم مورد نظر ناشي شود . در فيلمي كه براي ساكنان يك قبيله افريقايي در مورد مضرات مگس تهيه شد براي ناشن دادن الودگي ان را چند بار بزرگتر از حد معمول نشان دادند . نتيجه اين شد كه افراد ان قبيله گفتند اين مگسها در اينجا وجود ندارند مگسهاي ما خيلي كوچكند و بي ازار و انها مگسهاي بزرگ و خاصي بودند.
___________________________________________
تاثير تويزيون
يك مطالعه پژوهشي نشان مي دهد كه ارگ يك گزارش خبري در تلويزيون با گزارش روزنامه متفاوت باشد تعداد افرادي كه گزارش تلويزيون را باور مي كنند بيش از 2 برابر كساني است كه گزارش روزنامه را باور مي كنند . ظهور تلويزيون بر الگوهاي زندگي روزانه تاثير گذار است
___________________________________________
تلويزين به فراهم ساختن چارچوبهاي تجربه با نگرشهاي كلي فرهنگي كه در ان افارد در جوامع امروزي اطلاعات را تفصسير كرده و سازمان مي دهند كمك مي كند .
تلويزيون در گسترش شكلهاي غير مستقيم ارتباط در عصر حاضر به همان اندازه كتاب و مجلات و رزونامه ها درعصرهاي گذشته موثر است
تلويزيون شيوه هايي را كه افراد زندگي اجتماعي را تفسير كرده و نسبت به ان واكنش مي دهند با كمك به نظم دادن تجربه ما از زندگي اجتماعي قالب ريزي مي كند.
تلويزيون به واسطه اهميتش در فارهم اوردن عرصه اي براي طرح مسالئ و معرفي نامزدهاي انتحابي تا اندازه اي به تغيير ماهيت انتخاب كمك كرده است .
___________________________________________
امپرياليسم رسانه اي
موقعيت برتر كشورهاي صنعتي و بيش از همه ايالات متحده امريكا در توليد و گسترش رسانه ها سبب شده است كه بسياري از محققان از امپرياليسم رسانه اي سخن بگويند . گفته مي شود كه ان يك امپراتوري
فرهنگي است و اعتقاد بر اين است كه كشورها ي جهان سوم بويژه در مقابل ان اسيب پذيرترند زيرا منابع لازم را براي حفظ استقلال فرهنگي خود در اختيار ندارند
___________________________________________
اليهوكاتز در بررسي كشورهاي جهان سوم و برنامه سازي انها مي گويند : در مرحله اول يك مدل بخش برنامه از جاي ديگر معمولا از امريكا ، انگليس يا فرانسه اقتباس مي وشد و به عنوان شالوده اي براي اين سيستم تو پا مورد استفاده قرار مي گيرد و رسانه ها از محصولات وارداتي اشباع مي شود . در مرحله دوم تسهيلات توليد محلي توسعه مي يابد و سيستم بيشتر به سمت جامعه محلي گرايش پيدا مي كند . در مرحله سوم حكومتها براي ايجاد شرايطي كه در ان تا اندازه اي بتوان در برابر تهاجم نفوذ غرب مقاومت كرد . مداخله مي كنند . با اين وجود نفي نقش رسانه هاي غربي غير ممكن است .
___________________________________________
بيننده تلويزيون 2 نقش اصلي را ايفا مي كند . 1- در مقام تماشاگر يا شنونده خاص كه تصاوير و صداها را در بخش اگاه ذهنش مي بيند و مي شنود و انها را به خطار مي سپارد . 2- در مقام عضوي از مخاطبان