تحقیق عكاسي تبليغاتي (گرافیک ارتباط تصویری)
مقدمه
سالهاي سال پيش، حتي قبل از اينكه عكاسي اختراع و تصوير ثبت شود، اساس آن يعني جعبة تاريك وجود داشت و مورد استفاده قرار مي‌گرفت: اين وسيلة ساده را ابن‌هيثم دانشمند مسلمان در قرن پنجم هجري/يازدهم ميلادي براي مشاهدة كسوف به كار برده بود و نقاشان ايتاليايي از قرن شانزدهم ميلادي آن را براي طراحي دقيق منظره‌ها و ملاحظة دورنمايي صحيح به كار مي‌بردند.
سياه‌شدن املاح نقره در اثر تابش نور نيز از طرف برخي از دانشمندان، از جمله شولتسر آلماني از سال 1727 مورد مطالعه قرار گرفته بود. در سال 1802 وج وود انگليسي بر روي سطح‌هاي حساس شده با نيترات نقره نقشهاي شفافي به دست آورد. اين سال در تاريخ عكاسي اهميت زيادي دارد. اما در حقيقت شناسايي اين اعمال جدا از هم، به معناي كامل كلمه، اختراع عكاسي را تشكيل نمي‌داد.
بالاخره بين سالهاي 1822، 1826 يك مخترع فرانسوي به نام نيسفورني‌يپس براي اولين بار، توانست تصوير پديد آمده در جعبة تاريك را ضبط و ثبت كند و تا حدي به آن ثبات ببخشد. وي دانشمند بزرگي بود، اما براي عملي ساختن و توسعه بخشيدن به اختراع خود به همكار ثروتمندي نياز داشت. تا اينكه در سال 1829 با يك فرانسوي ديگر، كه نقاشي مرفه بود و ضمناً تجربه‌هاي با ارزشي در زمينة عدسيها و جعبة تاريك داشت شريك شد و هر دو در راه كشف ثبت تصوير روي صفحة‌هاي مسي نقره اندود («لوحه سيمين») قدم برداشتند.
آن روزها اختراع جديد هنور اسمي نداشت. بعد از مرگ ني‌يپس (1833)، شريكش اين شيوه را دگرئوتيپي و تصاوير آن را داگرئوتيپ ناميد، زيرا اسم خودش لويي‌داگر بود. سالها بود، واژة فتوگرافي مركب از دو كلمة يوناني فتوس (photos) به معني نوروگرافس (graphos) به معناي نوشتن جاي نام قبلي را گرفت.
در سال 1835 شيميدان انگليس تالبوت توانست روي كاغذهاي شفاف نگاتيوهاي بهتري به دست آورد. بالاخره در سال 1874، يك شركت انگليسي اولين شيشه‌هاي خشك عكاسي را به بازار عرضه كرد و عكاسي جنبه عملي به خود گرفت. اما حمل و نقل مقدار زيادي شيشه، از لحاظ سنگيني و شكنندگي، هنوز دايرة عمل را محدود مي‌كرد، تا اينكه چندي بعد فيلم جاي شيشه را گرفت و عكاسي آماتوري رواج قابل ملاحظه‌اي يافت.
·فصل اول:
مباني در عكاسي
رنگ
در سالهاي اخير عكس رنگي در مقايسه با عكس سياه و سفيد رواج فوق‌العاده زيادي يافته است. آنچه تجارب زياد عكاس رنگي را نشان مي‌دهد اين است كه رنگ نيز يكي از عناصر تصوير است، مانند عناصر ديگر آن.
بايد دانست كه رنگ، به تنهايي ندرتاً قادر است توجه ببيننده را جلب كند. بيش از هر چيز بايد گفت كه رنگ به تنهايي قادر است اختلاف دو ناحيه را كه در عكس سياه و سفيد ممكن است محسوس نباشد، به خوبي نشان دهد. هم‌آهنگي و تضاد رنگها جاي بحث زيادي دارد و با استفاده از هر يك از اين دو ويژگي مي‌توان تصاوير بسيار زيبايي پديد آورد.
رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما مي‌بينيم
در اولين قدم عكاسي رنگي، نخستين سؤالي كه پيش مي‌آيد اين است كه: « رنگ چيست؟ آسمان چرا آبي است؟ گل چرا قرمز است؟»
در جواب گفته مي‌شود: «آسمان آبي است، چون فقط اشعه آبي را منعكس مي‌كند. گل سرخ است، به دليل اينكه جز اشعه سرخ پرتوهاي ديگري را منعكس نمي‌كند.»
اما چنين پاسخي وقتي مي‌تواند كاملاً صحيح باشد كه در دنيا فقط يك رنگ سرخ وجود داشته باشد. در صورتي كه مي‌دانيم چنين نيست. گلي كه از آن بحث مي‌كنيم حتماً بهتر است از گلهاي ديگر اشعة سرخ را منعكس مي‌كند ولي اشعة سبز، زرد، آبي را كاملاً جذب نمي‌كند و به نسبت كمي و زيادي آنها گفته مي‌شود كه اين سرخ مايل به نارنجي يا مايل به بنفش و غيره است. بدين ترتيب نتيجه مي‌گيريم كه در طبيعت رنگ خالص وجود ندارد و آنچه مي‌بينيم تركيباتي از انواع مختلف رنگهاست.
رنگ و نور . به اين نكته بايد خوب توجه داشت كه «رنگ بدون نور معني ندارد» و در حقيقت يكي بدون ديگري نمي‌تواند وجود داشته باشد. از آنجه كه نور پيوسته در حال تغيير است. مسئله عكاسي رنگي پيچيده و مشكل مي‌شود، زيرا مواد حساس فيلمها توانايي و خاصيت تعبير و تفسير چشم انسان را ندارد و آنچه را كه در حقيقت وجود دارد عيناً ثبت مي‌كند.
هر گاه نور از لحاظ «شدت» تغيير يابد (گلي كه در نور ضعيف تيره به نظر مي‌آيد در نور آفتاب روشن ديده خواهد شد.) از لحاظ «كيفيت» نيز تغيير مي‌كند و اينجا مسئله مهمي پيش مي‌آيد كه همانا درجة حرارت رنگ است. وقتي از موضوعي عكس رنگي گرفته شود رنگهاي آن تحت تأثير «حرارت رنگ» به صورت متفاوت روي مادة حساس فيلمها اثر خواهد كرد. عواملي كه در اين تغييرات مؤثرند عبارتند از: جنس و طبيعت و منبع نور (نور خورشيد يا نور مصنوعي)، موضوع در سايه است يا زير آفتاب، فصل، ساعت روز، وضع آسمان، موقعيت جغرافيايي محل و غيره… مشكل كار در اينجاست كه چشم انسان اگر هم قادر به تخمين «شدت» نور باشد. از تجزيه و درك «كيفيت» آن عاجز است.
درجة حرارت رنگ
در فيزيك گفته مي‌شود كه اگر به فلزي حرارت داده شود. بر حسب مقدار گرمايي كه به آن مي‌رسد و به تدريج بالا مي‌رود نورهاي رنگي متفاوتي چون سرخ تيره، سرخ روشن، نارنجي، زرد، سفيد و سفيد مايل به آبي از آن ساطع خواهد شد. با توجه به اين نكته، مي‌توان تصور صحيحي از كيفيت نور و چگونگي رنگي كه منابع مختلف نور دارند پيدا كرد. همين است كه حرارت رنگ نام دارد اين است كه درجة حرارت رنگ يكسان نمي‌ماند و برحسب فصل سال، ساعت روز، منطقه جغرافيايي، شرايط جوي و غيره تغيير مي‌كند. براي مثال اگر نور خورشيد را در هواي روشن در نظر بگيريم ملاحظه خواهيم كرد كه عكسي كه در وسط روز گرفته شود اغلب رنگ حاكم در آن رنگ «آبي» خواهد بود، در حالي كه اگر در همان محل، صبح اندكي بعد از طلوع خورشيد يا عصر كمي پيش از غروب عكس بگيريم رنگ حاكم «سرخ» خواهد بود.
فهرست مطالب
عنوان صفحه
مقدمه
فصل اول: مباني در عكاسي ………………….. 1
رنگ ……………………………………. 2
رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما مي‌بينيم ……… 2
درجه حرارت رنگ ………………………….. 3
نور سفيد و رنگها ………………………… 4
هنر ديدن ……………………………….. 5
عناصر گرافيكي تصوير ……………………… 6
كادر هنري ………………………………. 6
نقطه ديد ……………………………….. 7
خط …………………………………….. 8
خطوط و ريتم …………………………….. 8
سايه و روشن …………………………….. 9
سايه‌ها …………………………………. 10
ضدنور ………………………………….. 10
بافت …………………………………… 11
تن …………………………………….. 11
شكل و طرح ………………………………. 12
كمپوزيسيون تصوير ………………………… 13
عدم تقارن ………………………………. 14
احساس عمق و بعد …………………………. 14
هم‌آهنگي ………………………………… 15
نظم و ترتيب يا آشفتگي؟ …………………… 15
فصل‌دوم: ابزار و تكنيك …………………… 16
اساس عكاسي رنگ ………………………….. 17
عكاسي سه رنگ ……………………………. 20
وسايل نورپردازي …………………………. 20
فلاش الكترونيك …………………………… 21
انواع فلاشهاي‌الكترونيك ……………………. 21
محاسبة نور ……………………………… 22
كلك‌هاي عكاسي ……………………………. 22
كاربرد عكس ……………………………… 24
«عكس موفق» و «عكس خوب» …………………… 25
فصل سوم: موضوع عكاسي …………………….. 27
بينش و عكسبرداري ………………………… 28
نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك ……………… 28
سوژة فتوژنيك و ويژگي‌هاي آن ……………….. 28
فنون و شيوه‌هاي فتوژيك ……………………. 29
نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك ……………… 30
فنون و شيوه‌هاي غيرفتوژيك………………….. 31
سياه و سفيد گرافيك ………………………. 32
مركز توجه ………………………………. 33
تغيير شكل: بدنمايي و كج شكلي ……………… 33
عكسهاي گروهي ……………………………. 34
تصاوير كار ……………………………… 34
تصاوير حيوانات ………………………….. 34
تصاوير ورزشي ……………………………. 35
حركت …………………………………… 37
مردم …………………………………… 37
عكسهاي شبانه ……………………………. 38
در داخل خانه…………………………….. 39
فصل چهارم: نقد ………………………….. 40
تعريف نقد ………………………………. 41
انواع نقد ………………………………. 42
روابط منتقد و هنرمند …………………….. 43
تعريف توصيف …………………………….. 44
توصيف فرم ………………………………. 45
اهميت توصيف براي خواننده …………………. 45
تفسير عكس……………………………….. 46
تعريف تفسير …………………………….. 47
نظرية‌زيبايي شناسي ……………………….. 48
نوشتن دربارة عكس ………………………… 49
مشاهدة اثر و يادداشت‌برداري ……………….. 50
سخن‌گفتن دربارة عكس ………………………. 51
فصل پنجم: عكاسي و تبليغات ………………… 52
تعريف تبليغ …………………………….. 53
نظام تبليغ ……………………………… 54
تبليغ در مقايسه با منابع اطلاعاتي و انتشاراتي .. 54
تبليغ در مقايسه با بخش خدمات ……………… 54
اصول كار تبليغ ………………………….. 55
مشكل‌يابي و مشكل‌گشايي …………………….. 55
ترويج خوداتكايي …………………………. 55
فراگيري زبان تبليغات …………………….. 56
توجه آرمانهاي اسلامي و فرهنگ ملي …………… 56
در نظر گرفتن امكانات ملي …………………. 56
همبستگي با نهادهاي مردمي …………………. 56
پرهيز از روزمرگي و قالبهاي كليشه‌اي ………… 57
آموزش مداوم عناصر تبليغي …………………. 57
فلسفة وجودي نظام تبليغ …………………… 57
مقصود از «روانشناسي تبليغات» چيست؟ ………… 59
دير باوران ……………………………… 60
روشهاي تبليغاتي …………………………. 60
روش نفي و اثبات …………………………. 60
روش شرطي ……………………………….. 61
روش طرح ناگهاني …………………………. 62
روش استدلال ……………………………… 63
شبه استدلال ……………………………… 63
عرصه‌هاي كاربر و روشهاي تبليغاتي …………… 64
تبليغات سياسي……………………………. 64
تبليغات فرهنگي…………………………… 64
تبليغات تجاري …………………………… 65
هدف تبليغ……………………………….. 65
رابطه مبلغ و تبليغ ………………………. 66
ارتباطات ……………………………….. 67
روشهاي ابلاغ …………………………….. 68
تبليغ رخ به رخ (انفرادي) …………………. 69
تبليغ گروهي …………………………….. 70
تبليغ طريقه‌اي …………………………… 70
تبليغ نتيجه‌اي …………………………… 70
تبليغ انبوهي ……………………………. 71
الهام از قرآن……………………………. 71
نتيجه گيري………………………………. 74
فهرست منابع……………………………… 76
تحقیق عكاسي تبليغاتي (گرافیک ارتباط تصویری)